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                        匠心傳承:互聯網正在成為傳統工藝的傳承者?

                        位置: 新聞動態> 行業新聞> 正文 發布日期:2017-06-07

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                        我們也曾經是有那樣一個時代的,薄如蟬翼的絲綢,巍峨或者精致的庭宇樓閣,五彩繽紛又高級的瓷瑯闕碗,水光蕩漾的瓶器流轉,雙面剔透的蜀繡、挑經顯緯的蘇州緙絲、精雕細琢的沔陽雕花、茶香氤氳的宜興紫砂……中國的傳統工藝曾如夜空中的繁星般難以窮盡,遍布全球。匠心獨運讓中國曾經在世界名噪一時,但是隨著農耕時代結束,社會進入后工業時代,一轉身那精妙絕倫的身影便突然消失在了我們的視野里。
                         
                        傳統工藝的崛起已隱隱有所征兆和暗示
                         
                        互聯網之風橫掃世界的今天,越來越多的短視頻“一更”“二條”等開始了對傳統工藝的傳播與介紹,越來越多的人也開始重新追求匠心傳承,無論是錘子手機、還是網易精神等,他們對匠心的重視與成就,讓我們對傳統工藝的興起也有了更多的期待......
                         
                        其一,中產階級和新興人群的崛起改變了消費理念,一是物質生活匱乏的時代過去了,大家紛紛開始追求有品質有特色有個性的設計,傳統工藝品傳承了幾千年的文化積累和沉淀,匠心獨運的手工制作能充分滿足越來越大面積的小資情懷消費者。
                         
                        二是物質基礎上升后人們開始追求精神文化生活,開始欣賞藝術,提高品位,中國作為文明發源地在五千年的時間長河里被傳承下來的文明——傳統手工藝品為越來越多的人發現和推崇,也吸引了越來越多的人欣賞、品鑒、學習。
                         
                        其二,物以稀為貴,傳統工藝品正以迅雷不及掩耳之勢消失,也由此引發了國人的重視。一項普查顯示,我國764個傳統工藝美術品種中,52.49%的品種因后繼乏人等原因而陷入瀕危狀態,近半個世紀以來,全國消亡了100個傳統地方工藝品種,傳統工藝傳承人的流失率也高達80%至90%左右。

                        萬科集團創始人王石先生也曾在演講中提到,“中國無論是互聯網企業還是傳統企業,都缺少一種東西,就是工匠精神,這種精神本身在中國有,但是我們缺失了?!痹谠絹碓街v究品質的今天我們開始格外懷念我們的傳統工藝和工匠精神,然而卻發現無跡可尋,消失的速度之快不得不引起大家重視。
                         
                        其三,大國崛起后對自身文化的重視與發揚,中國在經濟飛速發展的今天,越來越重視自身文化的傳承與發展,僅僅依靠經濟的發達是不足以支撐一個國家建團結穩定的,所以國家大力發展文化傳承,能讓國民們更有凝聚力更有民族自豪感,更熱愛祖國和家園。
                         
                        與此同時,曾經的傳統工匠精神在這個時代發展越來越重要,因此財政部、文化部、工信部共同印發《中國傳統工藝振興計劃》提出,要遵循“尊重優秀傳統文化、堅守工匠精神、激發創造活力、促進就業增收、堅持綠色發展”的原則,培育中國工匠和知名品牌。
                         
                        其四,國際市場對中國傳統工藝的喜愛與好奇。近兩年,隨著互聯網越來越發達,已經有越來越多的國際友人對中國傳統工藝表示出極大的興趣,先后分別有法國、英國、美國專門舉辦中國傳統工藝品展覽,也有許多國際品牌表示對中國傳統工藝的合作意愿,比如最近傳統工藝與瑪莎拉蒂的紀念品設計合作,美輪美奐的車飾造型讓各國人民贊不絕口,他們紛紛表示希望能與中國進行更多的工藝合作。
                         
                        互聯網忽如一夜春風來,千樹萬樹“工藝”開
                         
                        而互聯網之風的吹來為傳統工藝帶來了不少新機遇新發展,讓傳統工藝與科技、生活等等相結合,讓傳統工藝百花齊放,爭相斗艷.....
                         
                        一、看阿里京東等電商平臺的“國色天香”


                        首先,從C2C的格局來看,對于傳統工藝面臨無人知曉無人問津的難題,淘寶、京東提供的平臺和連接發揮了最基礎也是最重要的作用——改變了傳統工藝品的營銷模式,打破了信息傳播局限的地域邊界,將傳統工藝傳播向更廣闊的地域,通過這種形式讓傳統手工藝走出“隱在深山無人識”的困境。
                         
                        另一方面通過電商平臺商家可以搜集到許多數據,進行大數據的分析。手工藝者通過在線收集的準確消費數據,就能掌握市場動向和市場需求,從而在保護和傳承傳統手工藝的基礎上不斷調整工藝、努力創新,開拓發展新的局面。
                         
                        根據阿里研究院對傳統產業帶上消費者群體的調查,目前線上傳統手工藝品買家普遍以“80”“90”后為主,互聯網電商平臺為傳統手工業挖掘了更多的年輕消費者,讓更多年輕買家認識、關注傳統手工業,推動消費群體年輕了二三十歲。
                         
                        與此同時,淘寶、京東等大平臺也在B2C方面積極的助力著傳統工藝的發展與平臺的建立。例如:京東參與了“中國手工坊設計交換計劃”,作為參與交換計劃的品牌企業,京東將與中國手工坊共同開啟首個手工坊線上博物館,并提供優質推廣資源支持中國手工坊設計交換計劃。
                         
                        淘寶更是主動舉辦了首屆互聯網+中國傳統文化產業峰會,阿里巴巴集團與傳統工藝的百位國家級省級藝術大師、非遺傳承人以及云南翡翠、醴陵陶瓷、蘇州刺繡等中華傳統文化精品符號代表在峰會上達成合作共識,與33個傳統文化產業帶的政府代表團共同宣布開啟“中國傳統文化互聯網+示范產業帶”合作,借力互聯網,實現傳統文化產業健康良性發展。
                         
                        通過大平臺的用戶流量加持與品牌影響的助力,將手工藝品需要發展的聲音傳遞出去,讓社會給予他們更大的關注與尊重,讓更多的年輕人加入堅守傳統文化的行列,幫助更多的人認識、了解傳統文化,這不僅開拓了傳統文化產業的電商化通路,更有利于借助互聯網平臺助力傳統文化產業良性發展。數據顯示,9月22日到24日淘寶拍賣上線的“網承天下-帶你開啟文化之旅”,在短短三天時間內,參與活動的匠人達56位,活動總成交706萬元,其中最高成交為國家級玉雕大師劉國皓的作品,以34.1萬元成交。


                        然而,突如其來的巨大用戶流量,也給傳統工藝的發展造成了巨大的隱患。
                         
                        首先,在平臺的助力下,傳統工藝商家面對突然增加的海量訂單,難以從容面對。傳統工藝制作者本身就面臨無人傳承人手不夠的局面,這樣一來就更增加了工藝品制作的負擔,傳統工藝品在巨大的流量面前將面臨兩個局面,要不就供不應求,價格被哄抬一高再高,要不就工藝品質量下降,無論哪個都將損害消費者對傳統工藝品的好不容易樹立起的信心與吸引力,大大打擊了工藝品在消費者心里的形象。
                         
                        其次,當一家原創的原汁原味的傳統工藝品入駐電商平臺,便會有大量的同質山寨產品出現,不僅損害了創作者的利益與權力,也讓消費者對工藝品產生名不副實的印象,反而得不償失,高大上又一次變成了地攤貨,消費者的失望很容易讓傳統工藝又一次沉寂。

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                        二、APP平臺的“獨木成林”
                         
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                        APP能挖掘的的功能相對于電商平臺就豐富多了。從對傳統工藝的知識淵源,工藝流程,材料選擇,工具特色都形成相應的故事和意境、能為用戶量身打造個性化產品、同時還將線上線下相結合,用戶可通過圖文和視頻投影體驗并學習制作過程、也可以利用app預約線下展示館,到館內親手制作手工藝品,甚至可以線上虛擬手動制作后線下又工藝品制作匠人代為升級加工制作、并且后續還有工具材料等提供,優秀制作者甚至可以放到平臺上售賣,或是拜師正式學習。
                         
                        App們為傳統工藝的發揚與傳播打造了一個閉環生態,從文化宣傳培養潛在客戶到后續服務到作品創作培養傳承群體,可以說為自己創造了一個造血系統,實現了通過APP將用戶帶入傳統工藝最直觀的場景與體驗,又從用戶中收獲了傳統工藝創造者、傳承者。
                         
                        “這樣的軟件可以讓每個人都成為獨一無二的陶藝家!”一位親身體驗哇陶科技展的觀展者這樣感嘆。在哇陶科技的公司將瓷器制作的過程從線下搬到線上。通過3D圖形處理技術的可視化操作,用戶甚至可以在“哇陶”App中親眼看到傳統陶器拉胚、上色、燒制的過程。
                         
                        除此之外“慢藝手工匯“的手工體驗APP也廣受好評。這是一個基于VR技術的虛擬體驗手工藝過程的項目,整合故宮資訊、導覽、建筑、藏品、展覽、學術、文創等10余類相關文化資源與服務形態,探索數字文化服務的創新模式,為觀眾打造一個“可入住”的博物館APP。

                        類似以上新創意的APP越來越多,這些APP為傳統工藝注入了新鮮的血液,并且一舉多得,不但能實現文化傳承,也形成了手工藝愛好者便捷精準的服務圈、交流圈,并為他們拜師學藝打開了全球化的通道,甚至青年手藝者可以將自己的作品進行線上預訂、拍賣、傳統藝術現代化再設計、再加工等方面的服務。通過互聯網化、全球化,實現傳統技藝與現代生產、現代生活的融合。
                         
                        然而,app雖好,也需要有大量使用者才能真的好,即便完美構想的app在運行的過程中也遇到了不少難題。
                         
                        難題一,傳統手工藝的創意更新太少太慢,難以持續的刺激用戶對其產生興趣,在碎片信息爆炸的今天,沒有持續刺激更新創意的APP很快就會被遺忘在角落里,高科技的新鮮感也只是一時,維護用戶粘性是一大難題。
                         
                        難題二,怎樣把工序繁雜的傳統工藝打造成人人可以參與的活動,畢竟傳統手工藝要花費大量時間和經歷繁雜的工序,有時候光是準備工作就有幾十道工序,時間之長,工藝之復雜。如何將繁冗的制作過程設計得參與性強,耗時不要太久,不簡單乏味,甚至針對不同性質的人群有其針對的特色產品,比如家庭,情侶等,這樣的工藝流程還有待持續開發。
                         
                        三、線上與線下的“交相輝映”
                         
                        有了運營APP,電商等向外營銷宣傳模式,投資者們和傳統工藝者們意識到傳承和發展不能只靠一味地“走出去”,還要“迎進來”,除了建立銷售渠道還要培養制作群體和消費群體,除了守住好傳統也要與時俱進發展創新,于是線上線下結合模式應聲而出。
                         
                        首先“無巧不成書”,線上線下結合為傳統手工尋找到大量的優秀傳承者?!袄鲜炙囈睢氯?,工藝要改良,審美要引導?!彪S著近兩年傳統工藝振興之潮而重新紅火起來,“但那些只服務于小眾,我希望服務的人群更基礎、更廣泛?!币虼恕爸袷|工房”竹編工作室成立了?!白屩窬幵俣冗M入民眾生活的另一條路就是推廣教學?!眲撌既苏f。于是抱著互聯網傳播竹編文化的想法。他制作了竹器編結在線課程,讓人們可以根據需要購買材料,然后通過網絡在家里學習,當學習的人也越來越多時,找上門來想要拜師學藝的人也越來越多。


                        無獨有偶,在北京,傳統工藝景泰藍的從業者中也出現了越來越多“80后”“90后”身影。經營景泰藍的李先生表示,他本來對互聯網吸引年輕人來學習和繼承手藝并未寄予太大期望,但竟然有許多高校名校甚至國外的年輕人通過參加線上轉線下的手工藝現場交流與體驗后,積極聯系李先生,熱切的表示希望能來當學徒,系統的學習傳統工藝。
                         
                        另外在傳統+創新上面,線上線下交融也碰撞了不少火花,“孩子哭,找他媽,他媽買個泥娃娃,逗得孩子樂哈哈?!币皇缀唵蔚拿裰{,道出了泥塑曾經備受青睞的盛景。然而,與草編、陶藝等兼具實用性的民間工藝不同,隨著主流消費群體向“80后”“90后”轉移,妙趣橫生的泥猴作品越來越難以滿足新生代消費者的審美需求。
                         
                        就在泥猴生死未卜之際,傳統泥塑手工藝人“泥猴張”張希和與朋友在網上看到火爆的動漫產業突發奇想,將表情豐富的泥猴與動漫創意設計結合,對泥塑進行卡通創意設計,創造一種既能引起年輕消費者關注、又能傳播民間工藝的全新商業模式。不出意外,這樣的創新模式果然一下獲得了來自孩子們的巨大追捧。
                         
                        創意的線上線下結合已經屢見不鮮了,不僅是來自于人才的尋找與培養,更來自于與時下的流行元素,跨國文化的創意設計,甚至不同領域的產品結合與合作,創造出超越時空的創新,而在國外已經有人嘗試并在獲得巨大成功。
                         
                        在日本,六位不同傳統工藝繼承人利用自己掌握的傳統工藝“技術”,在線上與海外設計師合作研發適合現代生活,能吸引海外消費者的新商品。如使用木桶技術的凳子 Ki-oke Stool,融入金網技術的紅酒塞 Winestopper、燈具 Chrysantemum,由西陣織演變而來的織物 HOSOO 等。這些產品將傳統工藝與生活不同領域相結合,不僅參加了在上海、巴黎、米蘭、紐約等海外城市舉辦的貿易展。如今,這些作品更是在米蘭和巴黎等藝術之都廣受歡迎,巡回展覽。Ki-oke Stool 目前已成為倫敦 Victoria and Albert Museum 的永久藏品系列。這樣的創新將傳統工藝融入人們生活的方方面面,真正意義上的將傳統繼承下來,也提高了人們的生活質量和品位。
                         

                        然而,線上線下的發展壯大實在太有限了。
                         
                        第一、線上線下相結合吸引來的人才,他們學習需要一個完整的學習系統,然而現如今的傳統工藝還停留在技術階段,沒有將藝術與學習系統完整相結合,僅僅作為一門手藝,成年人大多因為最開始的枯燥和低收入,并且看不到明確的未來和有效的學習成果而放棄,年紀小的其家長還是寧愿讓孩子讀書,因此沒有系統化的學習,即便線上線下尋求到的傳承人能留下來的人才也會非常有限。
                         
                        第二、老一輩對互聯網和時下創新敏感度不那么高,新一代的傳承者數量不多且線上線下能尋求到的優秀傳承者也非常有限,而跨領域跨國際的創意是需要創作者有非常優秀的創新能力和學習能力的,不僅要有藝術鑒賞能力有時候還需要流利的外語聽說讀寫的能力,而傳統工藝的學徒們不僅人數有限質量也良莠不齊,學習研發創新也就會非常艱難和緩慢了。

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                        互聯網傳承傳統工藝,仍然需要翻山越嶺
                         
                        由此看來,傳統工藝的確在互聯網的帶動下開始在各個方面崛起和發展了,但傳統工藝的發展除了想要最大程度的復興傳統手工業,試圖在手藝留存之外,還希望喚醒人們的保護和傳承意識,更想要在其中能探尋到中國現代生活美學體系,提升當代人的文化和生活品質,因此,雖然形勢一片大好,也依然要格外謹慎,想要將傳統工藝發揚光大還有幾個問題是必須解決的。
                         
                        第一、傳統工藝品還較多的停留在自己領域的維持和傳承,還沒上升到發展、創新,與其他領域相融合的階段,沒能從固定思維走向發展思維,沒能從高冷走向生活,回到生活中來看為什么大家喜歡買宜家的產品,就是因為其中包含有獨特的設計、有人性的關愛,如被子有保暖等級,桌角有專門的設計以防孩子碰撞,這都是匠心制造責任感的體現。而我們中國傳統工藝中有許多這樣細節的制造與關懷,畢竟回到幾百年前,論尊享生活品質,中國可以說是無人能及的,比如為了杯子不燙手要用什么樣的土,衣服上身舒適要有幾道扣幾針線,材料要九九八十一種搭配等等,然而我們卻沒有讓我們這樣的王侯堂前“燕”飛入尋常百姓家,讓這樣的細節體驗深入到大眾生活的品質中。
                         
                        第二、傳承依然困難,不僅沒有傳承人,高端化和系統化傳承體系也非常缺失,不僅是老一輩的傳統手工匠人甚至是學習者傳承者文化程度都確實還有待提升,印象里傳統工藝的匠人都應該是偉大的藝術家,畫家。然而在調研中發現,這一個群體文化程度普遍偏低,雖然經濟收入很高,但他們只是茫然地做著從他們師傅一輩學來的‘工’,一味地重復傳統的圖案、樣式,而忽略了表達內心、表現生活的‘藝’。然而和各個領域的融合、創造、創新無不需要有更多知識和學習能力的年輕人,失去了系統和深入創新的傳統文化將如不能流動的死水是難以長久發展下去的。


                        第三、版權侵權嚴重,市場混亂沒有明確的手工藝知識產權保護。我國傳統手工藝者普遍缺乏品牌意識和品牌保護意識,手工藝的“原真性”和從業人員的權益不僅得不到有效保護,還時常被隨意復制買賣而原創者無處伸冤,進入電商渠道的傳統手工藝作品創作、流傳手藝、銷售渠道都沒有受到完善的法律體系保護,這也是我國民間手工藝保護與傳承面臨的主要問題之一。
                         
                        第四、依然面臨機器流水線占領市場的沖擊,機械化流水線的生產讓傳統手工藝陷入危機,機械化快狠準,為一批傳統工藝商家帶來了巨大利潤,相應的就擠走了傳統工藝的匠人。例如聊城的毛筆。據史書記載,山東聊城東昌毛筆制作已延續600余年,然而隨著機器制筆和辦公自動化的沖擊,如今,在整個聊城,手工制作毛筆匠人已屈指可數。同樣境地的傳統手工藝品不占少數,不難發現市面上許多工藝品已經出現流水化形態,無法降低成本又費時人力物力的傳統工藝制造者漸漸就被擠出了市場。
                         
                        結語
                         
                        為什么我們擁有科學技術的今天仍然需要詩與遠方的傳統與文化呢?不禁想起一句話,醫學、法律、商業、工程,這些都是崇高的追求,足以支撐人的一生。但詩歌、美麗、浪漫、愛情,這些才是我們活著的意義。我想工匠精神大概也能向我們傳遞這樣的希望與情懷,對一件事物的深度思考、鉆研和反復打磨,思考和行動讓我們能走到別人所不同和不及之處,因此我們才能再次擁有曾經燦如明珠的傳統工藝們的神來之筆吧。

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